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张利娟 季梦晨 任亮

引用本文: 张利娟,季梦晨,任亮. 价值观影响下公众对转基因草坪草的态度和支付意愿的研究. 草业科学, 2019, 36(10): 2712-2724. doi: shu
Citation:  ZHANG L J, JI M C, REN L. Public attitude and willingness to pay for transgenic turfgrass under the influence of values. Pratacultural Science, 2019, 36(10): 2712-2724. doi: shu

价值观影响下公众对转基因草坪草的态度和支付意愿的研究

    通讯作者: 张利娟,
  • 基金项目: 广东省自然科学基金(2018A030310591);中央高校基本科研业务费专项资金(21617365);广东省高水平大学建设专项基金

摘要: 转基因草坪草具有重要的商业和生态价值,公众的态度和支付意愿影响到转基因草坪草的推广应用。本研究基于感知理论和技术接受模型,采用随机调查法,运用结构方程模型论证了个人价值观对公众对待转基因草坪草的态度和支付意愿的影响。结果表明,公众对转基因草坪草的态度和支付意愿普遍偏高,态度直接影响支付意愿,态度越积极,支付意愿越高;感知收益对态度有正向影响,感知风险对态度有负向影响;不同价值观显著影响态度,生态主义的影响最大,利他主义次之,利己主义最小;生态主义者的感知收益和感知风险最敏感,利己主义者对感知风险更为敏感;感知收益和感知风险在生态主义对态度的影响中起到部分中介效应。因此,决策者可以针对不同的价值观人群,充分考虑个人利益、社会发展及生态环境,制定科学民主的推广应用策略,使转基因草坪真正造福于人类。

English

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  • BG视讯

    图 1  BG视讯 研究理论模型

    Figure 1.  Theoretical modelsin research

    图 2  结构方程模型

    Figure 2.  Structural equation model

    表 1  调查样本基本情况

    Table 1.  Situation of survey sample(n = 600)

    调查人口特征
    Demographic Characteristic
    分类
    Classification
    频次 Frequency比例 Percentage%
    性别
    Gender
    男 Male18430.7
    女 Female41669.3
    年龄 Age18岁以下 Under 18 years old172.8
    18~35岁 18~35 years old23439.0
    36~55岁 36~55 years old33656.0
    55岁以上 Above 55 years old132.2
    文化程度
    Educational attainment
    初中及以下 Junior middle school and under264.3
    高中或中专 High school or Secondary school6811.3
    大专或本科 Junior college or Undergraduate46277.0
    研究生以上 Postgraduate and above447.4
    成长环境
    Growth environment
    农村 Rural427.0
    小城镇 Town6310.5
    中小城市 Urban41068.3
    省会城市或直辖市 Capital and metropolis8514.2
    收入水平
    Income level
    2 000元以下 Under 2 000 CNY14223.7
    2 000~4 000元 2 000~4 000 CNY22838.0
    4 000~6 000元 4 000~6 000 CNY12621.0
    6 000~8 000元 6 000~8 000 CNY447.3
    8 000元以上 Above 8 000 CNY6010.0
    职业
    Occupation
    学生 Student15726.2
    农民 Farmer30.5
    工人 Worker223.7
    个体户 Self-employed264.3
    公司职员 Company staff7612.7
    企业管理人员 Corporate managers488.0
    公务员或事业单位 Civil servant or Public institutions21235.3
    其他 Other569.3
    工作性质与草坪的关联性
    Relationship of work and turfgrass
    无关系 No association58998.1
    草坪作业人员 Turfgrass operators71.2
    草坪科研人员 Turfgrass Scientist40.7
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    表 2  BG视讯 信效度分析

    Table 2.  Reliability and validity analysis

    潜变量 Latent variableKMOCronbach’s α
    利己主义 Egoism 0.848 0.955
    利他主义 Altruism 0.862 0.952
    生态主义 Ecologicalism 0.817 0.892
    感知收益 Perceived benefits 0.921 0.974
    感知风险 Perceived risk 0.872 0.925
    态度 Attitude 0.879 0.974
    支付意愿 Willingness to pay 0.851 0.945
    整体 Whole 0.969 0.965
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    表 3  描述性统计分析

    Table 3.  Descriptive statistical analysis

    潜变量 Latent variable均值 Mean标准差 S.D.偏度 Skew峰度 KurtosisP
    利己主义 Egoism 2.937 1.251 –0.048 –0.912 0.219
    利他主义 Altruism 3.096 1.267 –0.203 –0.917 0.064
    生态主义 Ecologicalism 3.489 1.145 –0.685 –0.209 0.000
    感知收益 Perceived benefits 3.740 1.120 –0.939 0.292 0.000
    感知风险 Perceived risk 3.434 1.024 –0.555 0.065 0.000
    态度 Attitude 3.363 1.213 –0.606 –0.439 0.000
    支付意愿 Willingness to pay 3.149 1.174 –0.333 –0.577 0.002
     1 – 5分评分标准: 1 = 非常不同意;2 = 不同意;3 = 中立;4 = 同意;5 = 非常同意。P表示各项目单样本t检验(检验值 = 3)的差异显著性。
     Rating criteria of 1 – 5 point: 1 = strongly disagree;2 = disagree;3 = neutral;4 = agree;5 = strongly agree. P indicate significant differences of one -sample T test between each variable and validation value (validation value = 3).
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    表 4  BG视讯 相关性分析

    Table 4.  Correlation analysis

    潜变量
    Latent variable
    利己主义
    Egoism
    利他主义
    Altruism
    生态主义
    Ecologicalism
    感知收益
    Perceived benefits
    感知风险
    Perceived risk
    态度
    Attitude
    支付意愿
    Willingness to pay
    利己主义
    Egoism
    1.000
    利他主义
    Altruism
    0.863** 1.000
    生态主义
    Ecologicalism
    0.693** 0.800** 1.000
    感知收益
    Perceived benefits
    0.624** 0.705** 0.807** 1.000
    感知风险
    Perceived risk
    0.081* 0.063 0.171** 0.198** 1.000
    态度
    Attitude
    0.710** 0.778** 0.765** 0.746** 0.059 1.000
    支付意愿
    Willingness to pay
    0.700** 0.757** 0.720** 0.677** 0.061 0.884** 1.000
     **表示在0.01水平(双侧)上显著相关,*表示在0.05水平(双侧)上显著相关。
     ** indicate significant correlation at the 0.01 level (2-tailed), * indicate significant correlation at the 0.05 level(2-tailed).
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    表 5  路径系数

    Table 5.  Path coefficient

    路径 Path未标准化系数
    Estimate
    标准差
    S.E.
    检验临界值
    C.R.
    P标准化估计值
    Estimate
    利己主义→态度 Egoism→attitude0.1230.0532.3100.0210.126
    利己主义→感知收益 Egoism→perceived benefits0.0610.0491.2540.2100.072
    利己主义→感知风险 Egoism→perceived risk0.0720.0671.0810.2800.106
    生态主义→态度 Ecologicalism→attitude0.6700.1255.374P < 0.0010.361
    生态主义→感知收益 Ecologicalism→perceived benefits1.3810.12511.057P < 0.0010.850
    生态主义→感知风险 Ecologicalism→perceived risk0.2800.1022.7510.0060.216
    利他主义→态度 Altruism→attitude0.2310.0723.2090.0010.229
    利他主义→感知收益 Altruism→perceived benefits–0.049 0.066–0.738 0.461–0.055
    利他主义→感知风险 Altruism→perceived risk–0.156 0.090–1.736 0.083–0.221
    感知收益→态度 Perceived benefits→attitude0.2560.0554.696P < 0.0010.224
    感知风险→态度 Perceived risk→attitude–0.068 0.034–2.038 0.042–0.048
    态度→支付意愿 Attitude→willingness to pay0.9400.02243.412 P < 0.0010.889
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                • 通讯作者:  张利娟,
                • 收稿日期:  2018-12-14
                • 刊出日期:  2019-10-01
                通讯作者: 陈斌,
                • 1. 

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